随着人们生活水平的提高，体育运动在现代社会中越来越受到重视。同时，体育用品销售市场也随之蓬勃发展。2017年，体育用品销售格局发生了一些变化，本文将探讨这些变化及其原因。 一、市场规模扩大 随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康和体育运动。据国家体育总局统计，2017年全国体育场馆总数达到了7.5万个，体育场馆总面积达到了3.5亿平方米。这意味着体育运动的参与人数和需求量不断增加，体育用品销售市场的规模也随之扩大。 二、线上销售占比增加 随着互联网的普及，线上购物已经成为人们生活中不可或缺的一部分。体育用品销售也不例外。据统计，2017年中国体育用品线上销售额达到了300亿元，同比增长了30%。线上销售不仅方便快捷，而且价格相对较低，因此越来越多的消费者选择在线上购买体育用品。 三、品牌竞争加剧 在体育用品销售市场中，品牌竞争一直是一个重要的话题。2017年，品牌竞争更加激烈。据统计，2017年中国体育用品市场前五名品牌分别是耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和匹克。其中，耐克和阿迪达斯的市场份额占据了整个市场的70%以上。品牌竞争的加剧也促进了产品的创新和质量的提高。 四、产品结构升级 在体育用品销售市场中，产品结构的升级也是一个重要的趋势。2017年，随着人们对健康和运动的关注度提高，健身器材、户外运动用品和运动装备等高端产品的需求量不断增加。同时，智能化、轻量化、舒适化等产品特点也成为了消费者购买的重要因素。 五、市场细分化 在体育用品销售市场中，市场细分化也是一个重要的趋势。消费者对于不同运动项目的需求不同，因此，不同运动项目的体育用品市场也不同。例如，篮球、足球和网球等球类运动的体育用品市场不同于游泳、健身和户外运动的市场。因此，体育用品销售商需要根据市场需求和消费者需求进行市场细分化，以满足消费者的需求。 综上所述，2017年体育用品销售格局发生了一些变化。市场规模扩大、线上销售占比增加、品牌竞争加剧、产品结构升级和市场细分化是这些变化的重要原因。未来，随着人们对健康和体育运动的关注度不断提高，体育用品销售市场将会继续保持快速发展的趋势。